品牌认同

一瓶可口可乐的物理成本只有几分钱，公司却价值数千亿，因为价值不在瓶子里，而在消费者脑子里：条件反射、社会认同与单纯曝光的叠加。1996年芒格在南加州大学用一个从200万做到2万亿美元的思想实验，拆解了这台机器。